REGISTRO DE MARCA

Es importante saber que la marca constituye

el único instrumento que tiene a su

disposición el consumidor para identificar

y seleccionar los productos y servicios de

su agrado.

De ahí la importancia de conocer acerca

de este tema y sobre todo la de registrarla,

en el ánimo de proteger a la propia

empresa. En México, se constituye como

una de las principales áreas de oportunidad

de las Pymes de los diferentes sectores,

situación que da paso al plagio y la

copia, entre otros.

¿QUE ES UNA MARCA?

Se puede entender como aquel signo que distingue un servicio o producto de otros de su misma clase. 

La marca puede estar representada por un término, un símbolo, logotipo, diseño, signo o una combinación de éstos. 

Ello con la finalidad de la distinción con respecto de los demás. Siendo el propósito fundamental la identificación de los diversos productos y servicios existentes en el mercado. La importancia de la marca radica en que hoy en día es considerada un activo económica equiparable a los recursos técnicos o infraestructura de una entidad productiva, y por ello cobra vital importancia el estudio y gestión de las marcas y retoman relevancia herramientas como el branding, entendido como el proceso de

creación y gestión de marcas. Con lo anterior se resalta que una marca es mucho más que un nombre y un símbolo, pues representa percepciones y sentimientos que tienen los consumidores hacia un producto y su desempeño, por lo cual provoca un estímulo en el receptor y genera significados.

Dichos significados pueden ser de dos tipos:

■■ Funcional: real uso del producto o servicio.

■■ Psicológico: cúmulo de emociones y sentimientos que trae consigo la marca.

Existen ciertos factores que facilitan la memorización de una marca, entre ellos:

■■ Originalidad, que cause impacto por ser innovadora.

■■ Gama cromática, que el conjunto de colores signifique al consumidor.

■■ Valor simbólico.

■■ Denotaciones.

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MARCA REGISTRADA